Скачать Зеркало

Маркетинг. Божук С., Ковалик Л. и др.

4-е изд. - СПб.: 2012. — 448 с.

В учебнике раскрываются принципы, логика и основные аспекты маркетинговой деятельности рыночных субъектов. Помимо традиционных тем (маркетинговые исследования, ценовая политика, международный маркетинг, управление маркетингом) авторами предложены дополнительные знания и методические подходы. Учебник соответствует новым образовательным стандартам двухуровневого образования. Книга предназначена для студентов экономических вузов, обучающихся по программам бакалавриата и магистратуры, а также для всех, кто самостоятельно изучает маркетинг. Рекомендовано УМО.

Глава 1. Маркетинг как система 8

1.2. Рыночные условия маркетинговой деятельности 26

1.3. Предприятие как субъект маркетинговой деятельности .. .45

1.4. Потребители как цель маркетинга 53

1.5. Виды маркетинга 59

Задания для самостоятельного контроля знаний 65

Практические задания 65

Глава 2. Управление маркетинговой деятельностью 67

2.2. Организация маркетинговой деятельности 74

2.3. Стратегический анализ направлений развития предприятия 82

2.4. Разработка стратегии развития предприятия 86

2.5. Разработка стратегии целевого маркетинга 91

2.6. Разработка конкурентных стратегий 102

2.7. Разработка стратегии брендинга 114

2.8. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговых политик 124

2.9. Маркетинговый контроль 131

Задания для самостоятельного контроля знаний 135

Практические задания 135

Глава 3. Предоставление маркетинговой информации для поиска рыночных возможностей 138

3.2. Маркетинговая информационная система 14

3.3. Маркетинговые исследования 163

Задания для самостоятельного контроля знании 196

Практические задания 197

Глава 4. Товарная политика 198

4.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках товарной политики 217

Задания для самостоятельного контроля знаний 238

Практические задания 239

Глава 5. Ценовая политика 242

5.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках ценовой политики 255

Задания для самостоятельного контроля знаний 289

Практические задания 290

Глава 6. Сбытовая политика 292

6.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках сбытовой политики 311

Задания для самостоятельного контроля знаний 331

Практические задания 331

Глава 7. Коммуникационная политика 333

7.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках коммуникационной политики — 353

Задания для самостоятельного контроля знаний 380

Практические задания 380

Глава 8. Международный маркетинг 382

8.2. Выход на зарубежный рынок 403

8.3. Международный комплекс маркетинга 425

8.4. Особенности организационного построения международных компаний 442

Задания для самостоятельного контроля знаний 445

Бляхин Павел Андреевич - Дни мятежные. Книга 3. Трилогия. Дни мятежные
Перевал Дятлова. Смерть, идущая по следу… (Алексей Ракитин) (2013)